广告学概论多选题(多).doc

1、问题 1 2 分 按照对某种产品或服务的消费状态来划分，消费者可分为（AB ）。 A.现消费者 B. 潜在消费者 C. 最终消费者 D. 产业消费者 问题 2 2 分 广告创意的“3B原则”是？ BCDA. better B. baby C. beast D. beauty 问题 3 2 分 广告创意一般经过哪些过程？ ABCDE A. 启示期 B. 形成期 C. 孵化期 D. 准备期 E. 验证期 问题 7 得 2 分，满分 2 分 广告传播的特点是_。 所选答案： A. 对销售信息严格筛选的 C. 有明确目的的 D. 复合性的 正确答案： A. 对销售信息严格筛选的 C. 有明确目的的 D

2、. 复合性的 问题 10 得 0 分，满分 2 分 外援指的是哪些公司？（ ） 所选答案： A. 公共关系公司 C. 营销和广告调查公司 D. 咨询顾问公司 正确答案： A. 公共关系公司 B. 制作公司 C. 营销和广告调查公司 D. 咨询顾问公司 问题 12 得 0 分，满分 2 分 广告在社会文化建设方面的作用有( ) 正确答案： A. 丰富人们的文化生活 B. 传播政策信息，协助政府工作 D. 推动大众传播事业发展 E. 传播高尚观念，培养人们正确的生活方式和美好情操 问题 13 得 2 分，满分 2 分 以下属于现代广告活动环境发生的变化的是 所选答案： A. 媒介环境中正在出现一股

3、潜流，随着互联网的普及，互动广告形式出现。 B. 从单向的说服性传播转变为全方位的信息沟通 C. 现代广告活动面对着更为复杂的消费者 正确答案： A. 媒介环境中正在出现一股潜流，随着互联网的普及，互动广告形式出现。 B. 从单向的说服性传播转变为全方位的信息沟通 C. 现代广告活动面对着更为复杂的消费者 问题 15 得 0 分，满分 2 分 国际广告的策略包括？ 所选答案： A. 具体化策略 C. 本土化策略 正确答案： B. 一体化策略 C. 本土化策略 问题 1 2 分 广告文案有哪些部分？ ABCD A. 标题 B. 正文 C. 广告口号 D. 广告随文 问题 2 2 分 广告的特殊市

4、场环境，主要是指_AB_ A. 广告活动直接发生的特定地域环境 B. 特定的产业环境 C. 文化因素 D. 科学技术因素 问题 3 2 分 广告中应用的颜色视觉刺激有哪些功效 （ABCD ） A. 吸引人们对广告的注意力 B. 完全真实地反映人、物和景致，从而产生美感 C. 使广告在第一眼就给人良好印象，从而树立威信 D. 表明销售魅力中的抽象质量，从而增强体认效果 问题 4 2 分 广告主题的构成元素有哪些？ BCD A. 外部环境要素 B. 广告目标要素 C. 消费者心理要素 D. 信息个性要素 问题 5 2 分 网络广告受众的新特点有（BCDE） A. 盲目化 B. 碎片化 C. 个性化

5、 D. 自主化 E. 理性化 问题 6 2 分 下面那些是广告传播的原理（ACD ） A. 诱导性原理 B. 文化差异性原理 C. 文化同一性原理 D. 二次创造性原理 问题 7 2 分 下面哪个不是近代广告向现代广告过渡的表现 AB A. 摄影技术在广告领域的应用 B. 反对虚假广告运动的兴起 C. 广告专业公司的产生 D. 广告新技术的应用 问题 8 2 分 以下属于现代广告活动环境发生的变化的是 ACD A. 从单向的说服性传播转变为全方位的信息沟通 B. 国外广告公司入侵 C. 现代广告活动面对着更为复杂的消费者 D. 媒介环境中正在出现一股潜流，随着互联网的普及，互动广告形式出现。

6、_AB_属于广告诉求。 A. 情感诉求 B. 理性诉求 C. 欲望诉求 D. 印象诉求 问题 10 2 分 广告客体的受众都具备（ABDE） A. 互动性 B. 多重性 C. 针对性 D. 集群性 E. 自主性 问题 11 2 分 下列属于广告构成要素的是：ABCD A. 广告经营者 B. 广告文本 C. 广告主 D. 广告发布者 问题 13 2 分 根据产品生命周期的不同阶段，可以把握广告的不同作用。以下正确的有（AD ）。 A. 进入成长期和成熟期，广告主要为“差别化战略”和产品的“多样化战略”。 B. 在衰退期，广告的主要作用是确保形象，为新产品的上市打下基础。 C. 在产品导入期，广告

7、的作用是告知产品功能，打开知名度。 D. 在衰退期，广告的作用主要是减少损失。 问题 14 2 分 下列说法错误的有（BD） A. 广告可以加速流通，促进经济发展 B. 广告的基本功能是刺激消费 C. 广告有助于企业形象的建立 D. 广告不会产生享乐主义 问题 2 2 分 广告创意的方法有哪些？ BD A. 调查法 B. 头脑风暴法 C. 借鉴法 D. 垂直思考与水平思考法 问题 3 2 分 以下选项哪些属于上世纪70年代科特勒提出的4P（ BD ） A. 政治Politics B. 定位Positioning C. 人People D. 探究Probing 问题 4 2 分 对于广告活动而言

8、，产品生命周期很重要，是因为： BD A. 产品寿命周期是指产品从进入市场开始到被市场淘汰停止生产所经历的时间分为：投入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段 B. 根据产品生命周期的不同阶段，可以把握广告的不同作用 C. 广告生命周期理论集中体现了广告与市场营销之间不可分割的关系，体现了广告是营销的一部分 D. 广告主可以根据产品生命周期不同的阶段调整和控制广告费的投入 问题 6 2 分 下列关于网络广告观念的改变错误的是： ACD A. 新的网络广告目标受众观念：由长尾理论到80/20法则 B. 新的网络广告沟通模式：从Persuade（说服）到Listen（倾听）的转变 C. 新的网络广告传

9、播模式：从窄告到广告的转变 D. 新的网络广告行销模式：从Pull（拉）到Push（推）的转变 刺激反应原理主要是由哪些部分组成（ABC ） A. 社会环境 B. 外在的客观刺激因素 C. 内在的主体个人因素 D. 文化 问题 9 2 分 广告公司组织机构的组成部分。ACD A. 客户部 B. 行政部 C. 调研部 D. 创意部 问题 10 2 分 测验广告是否达到目标或者广告播出后取得了什么样的心理反应，常用的方法是：（AB ） A. 电话调查法 B. 态度量表 C. 机械调查法 D. 映射方法 问题 11 2 分 广告的两重性体现在（ABCDE ） A. 刺激人们的虚假需求 B. 广告会控

10、制消费 C. 人们易对商品产生盲目崇拜 D. 消费者可以通过广告获得有益咨询，开阔视野 E. 广告易助长享乐主义 问题 12 2 分 广告对竞争的影响体现在（ACD） A. 高成本的广告使新生的竞争者难以入市 B. 厂房机器和人力方面的巨大投资 C. 不断攀升的广告价格阻碍了自由竞争的发展 D. 某些独家品牌从广告壁垒中获取巨大利益 问题 13 2 分 外援指的是哪些公司？（ABCD ） A. 公共关系公司 B. 营销和广告调查公司 C. 制作公司 D. 咨询顾问公司 广告学要向纵深发展需要借鉴_A_ 和_B_的研究方法。 A. 社会学 B. 心理学 C. 哲学 D. 历史学 问题 15 2

11、分 下面哪个不是近代广告向现代广告过渡的表现 CD A. 广告专业公司的产生 B. 广告新技术的应用 C. 摄影技术在广告领域的应用 D. 反对虚假广告运动的兴起 问题 1 2 分 按照对某种产品或服务的消费状态来划分，消费者可分为（ BD）。 A. 最终消费者 B. 潜在消费者 C. 产业消费者 D. 现实消费者 问题 2 2 分 下面属于广告实体定位的是（ABD ） A. 品名定位 B. 品质定位 C. 逆向定位 D. 市场定位 问题 7 2 分 广告与时尚之间的互动作用有（ CD ） A. 时尚引领着广告的内容 B. 广告与时尚之间无互动作用 C. 时尚所涵盖的一切都有可能转化成广告的题

12、材 D. 广告以其强有力的传播力度极易造成流行时尚 问题 8 2 分 从宏观上面来看，国际广告的特点是（ AD） A. 市场环境差异大 B. 媒介选择不同 C. 特殊性对象不同 D. 市场活动范围 问题 9 2 分 广告策划与市场营销之间的关系是（ AB ） A. 广告策划作为营销活动的先导，在市场营销的总体目标下发挥作用 B. 广告策划要服从于市场营销策划 C. 策划活动作为广告策划的先导，在市场营销的总体目标下发挥作用 D. 市场营销策划要服从广告策划 问题 10 2 分 英国是_ABCD_。 A. 近代印刷广告的诞生地 B. 欧洲广告业最发达的国家 C. 世界第三广告大国 D. 公共广播

13、电视机构不播广告的国家 问题 11 2 分 以下是广告的心理战术的有（AD） A. 选择适合心理诉求的广告媒介 B. 采取铺天盖地的广告策略 C. 整合营销 D. 利用时尚流行 问题 12 2 分 随着数字互动时代的到来，产生了一种新的广告创意法则，即SPT法则。该法则具有的原则是(ABC) A. 可标签化 B. 可参与性 C. 可搜索性 D. 关联性 问题 13 2 分 广告人才的培养面临着哪些矛盾？（ ACD ） A. 继承传统与开拓创新 B. 理论认知与实践教学 C. 严密计划与自由选择 D. 专业分割与全面发展 问题 15 2 分 影响广告目标的因素是（BCDE ）。 A. 广告管理的

14、好坏 B. 目标、消费者进入市场的程度 C. 产品的生命周期 D. 广告效果 E. 企业所面临的市场机会 问题 2 2 分 下面心理学的理论可以运用到广告学中的是_ABCD_ A. 马斯洛需求层次理论 B. 刺激反应原理 C. 时尚理论 D. 异质性原理 问题 3 2 分 广告创意的要求有哪些 ？ABCD A. 以广告主题为核心 B. 首创性 C. 实效性 D. 通俗性 问题 4 2 分 下面那些是广告传播的原理（ACD ） A. 诱导性原理 B. 文化差异性原理 C. 文化同一性原理 D. 二次创造性原理 问题 5 2 分 广告对竞争的影响体现在（ABC） A. 不断攀升的广告价格阻碍了自由

15、竞争的发展 B. 高成本的广告使新生的竞争者难以入市 C. 某些独家品牌从广告壁垒中获取巨大利益 D. 厂房机器和人力方面的巨大投资 问题 6 2 分 广告业作为服务型产业,它不同于单纯的一般的劳务服务.而广告业属于(ABD )型产业 A. 知识密集 B. 人才密集 C. 劳动密集 D. 技术密集 问题 7 2 分 下列广告形式，是唐宋年间出现的是 ABCD A 招牌广告 B 旗帜广告 C 灯笼广告 D. 音响广告 问题 8 2 分 下列属于广告构成要素的是：ABCD A. 广告经营者 B. 广告发布者 C. 广告文本 D. 广告主 问题 9 2 分 按照对某种产品或服务的消费状态来划分，消费

16、者可分为（ BD ）。 A. 最终消费者 B. 现实消费者 C. 产业消费者 D. 潜在消费者 问题 10 2 分 下列说法错误的有（AC） A. 广告的基本功能是刺激消费 B. 广告可以加速流通，促进经济发展 C. 广告不会产生享乐主义 D. 广告有助于企业形象的建立 问题 11 2 分 下列广告中属于商业广告类别的有 AD A. 企业形象广告 B. 求职广告 C. 招聘广告 D. 劳务广告 问题 14 2 分 下列不属于消费者在选择品牌的过程中还会追求的一系列情感价值的是（AD ） A. 价格波动 B. 安全保障 C. 社会威望 D. 市场效果 问题 2 2 分 中国广告教育的发展大体分为

17、哪些阶段？（ACD ） A. 快速发展期 B. 爆发期 C. 酝酿期 D. 探索期 问题 3 2 分 广告主题涉及的核心问题是市场，它的确立建立在（A）和（C）的基础上 A. 市场调查 B. 广告表现 C. 科学分析 D. 广告创意 问题 4 2 分 广告对竞争的影响体现在（BCD ） A. 厂房机器和人力方面的巨大投资 B. 某些独家品牌从广告壁垒中获取巨大利益 C. 不断攀升的广告价格阻碍了自由竞争的发展 D. 高成本的广告使新生的竞争者难以入市 问题 5 2 分 广告的两重性体现在（ABCDE ） A. 人们易对商品产生盲目崇拜 B. 消费者可以通过广告获得有益咨询，开阔视野 C. 刺激

18、人们的虚假需求 D. 广告易助长享乐主义 E. 广告会控制消费 问题 6 2 分 广告信息要素主要包含哪些ABCD A. 语言 B. 色彩 C. 构图 D. 声音 问题 9 2 分 观念定位的具体运用包括哪些？ ABC A. 逆向定位 B. 改编消费观念定位 C. 反类别定位 D. 正向定位 问题 10 2 分 ROI理论的基本主张是优秀的广告必须具备三个基本特征，即（ABC ）。 关联性 原创性 震撼力 扩散力 问题 11 2 分 广告代理制的实施，有利于（ABC ） A. 提高广告业的整体水平 B. 促进广告业的科学化、专业化建设 C. 消除行业内的不正当竞争 D. 调动公司各部门的积极性

19、和能动性 问题 12 2 分 影响广告目标的因素是（ACDE ）。 A. 产品的生命周期 B. 广告管理的好坏 C. 目标、消费者进入市场的程度 D. 企业所面临的市场机会 E. 广告效果 问题 13 2 分 广告人才的培养面临着哪些矛盾？（ACD ） A. 严密计划与自由选择 B. 理论认知与实践教学 C. 继承传统与开拓创新 D. 专业分割与全面发展 问题 14 2 分 广告客体的受众都具备（ABDE） A. 多重性 B. 集群性 C. 针对性 D. 互动性 E. 自主性 问题 15 2 分 下列说法错误的有（AC） A. 广告的基本功能是刺激消费 B. 广告有助于企业形象的建立 C. 广

20、告不会产生享乐主义 D. 广告可以加速流通，促进经济发展 问题 1 2 分 广告主包括哪些？（ABD ） A. 转卖商 B. 社会团体 C. 商品使用者 D. 商品生产者 问题 2 2 分 下面心理学的理论可以运用到广告学中的是_ABCD_ A. 时尚理论 B. 马斯洛需求层次理论 C. 刺激反应原理 D. 异质性原理 问题 3 2 分 下列广告中属于商业广告类别的有 AB A. 劳务广告 B. 企业形象广告 C. 招聘广告 D. 求职广告 问题 4 2 分 广告策略具体包括以下的哪些（ BCD ） A. 广告管理策略 B. 广告创意表现策略 C. 广告媒体策略 D. 广告定位策略 问题 5

21、2 分 以下是广告的心理战术的有（CD） A. 整合营销 B. 采取铺天盖地的广告策略 C. 利用时尚流行 D. 选择适合心理诉求的广告媒介 问题 6 2 分 广告与时尚之间的互动作用有（ BD ） A. 时尚引领着广告的内容 B. 时尚所涵盖的一切都有可能转化成广告的题材 C. 广告与时尚之间无互动作用 D. 广告以其强有力的传播力度极易造成流行时尚 问题 7 2 分 下面那些是广告传播的原理（ACD ） A. 诱导性原理 B. 文化差异性原理 C. 文化同一性原理 D. 二次创造性原理 问题 8 2 分 下列不是广告学研究的对象的是：（ BD ） A. 广告组织 B. 广告公关 C. 广告

22、人和广告人素质培养 D. 广告营销 问题 9 2 分 按照对某种产品或服务的消费状态来划分，消费者可分为（AB ）。 A. 现实消费者 B. 潜在消费者 C. 产业消费者 D. 最终消费者 问题 10 2 分 广告人才的培养面临着哪些矛盾？（ACD ） A. 严密计划与自由选择 B. 理论认知与实践教学 C. 继承传统与开拓创新 D. 专业分割与全面发展 问题 11 2 分 下面社会学的理论可以运用到广告学中的是_ACD_。 A. 亚文化 B. 组织 C. 家庭 D. 参照群体 问题 12 2 分 下列属于广告构成要素的是：ABCD A. 广告文本 B. 广告经营者 C. 广告发布者 D. 广

23、告主 问题 13 2 分 广告业作为服务型产业,它不同于单纯的一般的劳务服务.而广告业属于( BCD )型产业 A. 劳动密集 B. 人才密集 C. 技术密集 D. 知识密集 问题 14 2 分 测验广告是否达到目标或者广告播出后取得了什么样的心理反应，常用的方法是：（BD ） A. 机械调查法 B. 电话调查法 C. 映射方法 D. 态度量表 问题 15 2 分 广告的两重性体现在（ABCDE ） A. 刺激人们的虚假需求 B. 人们易对商品产生盲目崇拜 C. 广告易助长享乐主义 D. 消费者可以通过广告获得有益咨询，开阔视野 E. 广告会控制消费 问题 3 得 0 分，满分 2 分 影响消

24、费行为的社会因素包括_。 所选答案： A. 经济状况 B. 参照群体 C. 家庭 D. 职业 E. 社会角色与地位 正确答案： B. 参照群体 C. 家庭 D. 职业 问题 4 得 0 分，满分 2 分 下面关于4P理论和4C理论正确的是（ ） 所选答案： A. 4P理论和4C理论在实践中是互补的。 C. 4C理论的出现替代了4P理论，是一种发展。 D. 整合营销传播理论基础的发展过程，即是4P理论到4C理论的发展过程。 正确答案： A. 4P理论和4C理论在实践中是互补的。 B. 4P理论之适用于供不应求的卖方市场或竞争不太激烈的市场营销环境。 D. 整合营销传播理论基础的发展过程，即是4P

25、理论到4C理论的发展过程。 问题 5 得 0 分，满分 2 分 下列不是广告学研究的对象的是：（ ） 所选答案： B. 广告组织 C. 广告公关 正确答案： A. 广告营销 C. 广告公关 问题 6 得 0 分，满分 2 分 广告公司的运作流程包括哪些？（ ） 所选答案： A. 客户委托 B. 招展招商 C. 广告提案 D. 效果评价与总结 正确答案： A. 客户委托 B. 招展招商 C. 广告提案 下列广告形式不是古代希腊，古罗马时期出现的是 所选答案： A. 印刷广告 B. 叫卖 C. 摄影广告 D. 文艺演出 正确答案： A. 印刷广告 C. 摄影广告 问题 12 得 0 分，满分 2

26、分 影响广告目标的因素是（ ）。 所选答案： A. 企业所面临的市场机会 B. 产品的生命周期 E. 目标、消费者进入市场的程度 正确答案： A. 企业所面临的市场机会 B. 产品的生命周期 D. 广告效果 E. 目标、消费者进入市场的程度 问题 3 2 分 下列属于SNS网站的优势的是（ BCD ） A. 信息传播环境相对开放 B. 更丰富的切入对象 C. 更互动的信息媒介 D. 病毒式的传播方式 问题 4 2 分 广告创意一般经过哪些过程？ ABCDE A. 准备期 B. 验证期 C. 形成期 D. 孵化期 E. 启示期 问题 5 2 分 随着数字互动时代的到来，产生了一种新的广告创意法则

27、，即SPT法则。该法则具有的原则是(ABC ) A. 可标签化 B. 可搜索性 C. 可参与性 D. 关联性 问题 6 2 分 消费风险一般可以分为（ADE ） A. 产品功能风险 B. 购买过时风险 C. 价格贬值风险 D. 社会形象风险 E. 自我印象风险 问题 7 2 分 广告策划的特性有（ABCD ） A. 动态性 B. 策略性 C. 全局性 D. 战略性 问题 8 2 分 消费者的行为具有下列哪些特点（ABCD） A. 消费者行为往往涉及许多不同的参与者 B. 消费者行为是动态的 C. 消费者行为是各种因素的相互作用 D. 消费者行为是一个过程 问题 11 2 分 广告中应用的颜色视

28、觉刺激有哪些功效 （ABCD ） A. 吸引人们对广告的注意力 B. 完全真实地反映人、物和景致，从而产生美感 C. 使广告在第一眼就给人良好印象，从而树立威信 D. 表明销售魅力中的抽象质量，从而增强体认效果 问题 12 2 分 广告的两重性体现在（ABCDE ） A. 刺激人们的虚假需求 B. 消费者可以通过广告获得有益咨询，开阔视野 C. 广告易助长享乐主义 D. 人们易对商品产生盲目崇拜 E. 广告会控制消费 问题 13 2 分 广告诉求中哪些对象占有很大的比例,因而有特别研究的价值（ BD ） A. 男性群体 B. 女性群体 C. 老年群体 D. 青少年群体 问题 14 2 分 下列

29、广告形式不是古代希腊，古罗马时期出现的是 CD A. 文艺演出 B. 叫卖 C. 摄影广告 D. 印刷广告 问题 15 2 分 广告在社会文化建设方面的作用有( BCDE) A. 在经济方面推动文化企业发展 B. 传播政策信息，协助政府工作 C. 传播高尚观念，培养人们正确的生活方式和美好情操 D. 丰富人们的文化生活 E. 推动大众传播事业发展 下列国家不是世界十大广告市场的是 所选答案： A. 巴西 正确答案：B. 澳大利亚 C. 中国 问题 11 2 分 就商业广告来说，广告的诉求对象有_BCD_。 A. 生产者 B. 消费大众 C. 组织市场中的意见领袖 D. 商业经销中的采购决策者

30、问题 12 2 分 促进现代广告业形成与发展的关键因素是_BD_。 A. 招牌与幌子的普及 B. 机器印刷术的广泛应用 C. 报纸的产生 D. 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增 问题 11 2 分 按照广告的传播对象分类，可将广告划分为_ABCD_ A. 经销商广告 B. 工业企业广告 C. 消费者广告 D. 专业广告 E. 全国性广告 F. 户外媒介广告 下列哪些属于非商业性广告（ACF） A. 吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁 B. 牛奶香浓，丝般享受 C. 民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延 D. 要想皮肤好，早晚用大宝 E. 新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐 F. 节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情。 问题 8 2 分 （ CD ）是广告主、广告受众和广告媒介这三者的连接体 A. 广告创意 B. 整合营销 C. 广告公司 D. 外援 广告学要向纵深发展需要借鉴_A_ 和_B_的研究方法。 A. 社会学 B. 心理学 C. 历史学 D. 哲学