全球十大名牌化妆品品牌讲义课件(53页).ppt

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1、 一、法国LOREAL(欧莱雅) 二、法国Lancome(兰蔻) 三、美国Estee Lauder(雅诗兰黛) 四、法国Dior(迪奥) 五、法国Chanel(香奈尔) 六、美国Clinique(倩碧) 七、法国Biotherm(碧欧泉) 八、日本Shiseido(资生堂) 九、法国Clarins(娇韵诗) 十、法国Guerlain(娇兰)法国LOREAL(欧莱雅) 欧莱雅集团是世界著名的化妆品生产厂商,创立于1909年。欧莱雅是知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一,主要生产染发护发、彩妆及护肤产品,它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐。欧莱雅在整个20世纪中的发展史,是日化工业发展

2、史上很有代表性的一部分。欧莱雅欧莱雅HRHR赫莲娜赫莲娜 HRHR赫莲娜赫莲娜于于19021902年由赫莲年由赫莲娜娜鲁宾斯坦女士在澳大利鲁宾斯坦女士在澳大利亚创立亚创立。从赫莲娜女士自行从赫莲娜女士自行研发的第一瓶面霜开始,研发的第一瓶面霜开始,HRHR赫莲赫莲娜娜品牌就确立了品牌就确立了“以发以发展科技成就女性之美展科技成就女性之美”的品的品牌基本精神。牌基本精神。 现在现在是欧莱是欧莱雅集团旗下的顶极奢华美容雅集团旗下的顶极奢华美容品牌,也是现代美容行业的品牌,也是现代美容行业的奠基品牌之一。奠基品牌之一。市场细分市场细分 地理细分: 人口细分: 心理细分: 行为细分:目标市场选择目标市

3、场选择市场定位市场定位法国Lancome(兰蔻) 兰蔻,法国国宝级化妆品品牌创立于1935年。自创立伊始,就以一朵含苞欲放的玫瑰作为品牌标记。兰蔻以其独特的品牌理念实践着对全世界女性美的承诺,给无数爱美女性带去了美丽与梦想。兰蔻兰蔻睫毛膏睫毛膏 LancomeLancome的睫毛膏在话的睫毛膏在话妆品界有无可争辩的妆品界有无可争辩的崇高地位。独特的刷崇高地位。独特的刷头设计,层次细致分头设计,层次细致分明;纤维超幼细,无明;纤维超幼细,无人能及。人能及。 淡妆首选淡妆首选DEDE精密睫毛精密睫毛膏,晚装等场合首选膏,晚装等场合首选3D3D立体睫毛膏。立体睫毛膏。市场细分市场细分 地理细分: 人

4、口细分: 心理细分: 行为细分:目标市场选择目标市场选择市场定位市场定位美国Estee Lauder(雅诗兰黛) 1946年,雅诗兰黛夫人凭借着想为每个女性带来美丽的渴望创立了雅诗兰黛品牌。坚持为每个女性带来美丽的初衷、致力于科研的突破和创新、保持与顾客良好的交流,这些优秀传统延续至今并成为未来发展的宝贵基础。传达了品牌长期以来所推崇的优雅和内涵,共同诉说着女性美的回归年轻、自信,极富女性魅力。雅诗兰黛雅诗兰黛ANRANR系列系列 ANRANR系列自推出二十多系列自推出二十多年来,一直保持经典年来,一直保持经典的琥珀色玻璃瓶包装,的琥珀色玻璃瓶包装,创下全球每十秒销售创下全球每十秒销售出一瓶的

5、佳绩。内含出一瓶的佳绩。内含果酸,可在夜间修复果酸,可在夜间修复细胞,深层滋润保湿,细胞,深层滋润保湿,增强肌肤吸收护肤品增强肌肤吸收护肤品的能力。的能力。市场细分市场细分 地理细分: 人口细分:20岁就可以使用,男女皆可, 心理细分: 行为细分:目标市场选择目标市场选择市场定位市场定位法国Dior(迪奥) Dior是一个著名法国时尚消费品牌。自1946年创始以来,Dior一直是华丽与高雅的代名词。Dior旗下主营女装、男装、童装、珠宝、香水、化妆品、彩妆、眼镜、手表、Dior手机等高档消费品。不论是时装、化妆品或是其他产品,Dior在时尚殿堂一直雄踞顶端。迪奥迪奥蓝金唇膏蓝金唇膏 DiorD

6、ior标志性的唇膏。标志性的唇膏。丰润柔软,色彩纯丰润柔软,色彩纯正,在舒适和持久正,在舒适和持久之间保持不可思议之间保持不可思议的平衡,成为了无的平衡,成为了无数女性手袋中必不数女性手袋中必不可少的恩物。可少的恩物。市场细分市场细分 地理细分: 人口细分: 心理细分: 行为细分:目标市场选择目标市场选择市场定位市场定位法国Chanel(香奈儿) 香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿,香奈儿的产品种类繁多,包括有服装、化妆品、香水、珠宝饰品、配件等等,而且她的每一种产品都很有名,特别是香水与时装,更是闻名遐迩。香奈儿香奈儿N N5 5香水香水 5 5 是香奈儿女士的幸运数字是香奈儿女士的幸运

7、数字。 当时巴黎香水界的名鼻当时巴黎香水界的名鼻ErnestErnest BeauxBeaux研制了几款香水样品,研制了几款香水样品,香奈儿女士在众多香水样品中,香奈儿女士在众多香水样品中,选择了第选择了第5 5支香水支香水。 Chanel No.5Chanel No.5香水的发表日,香水的发表日,恰好在恰好在5 5月月2525日,与日,与ChanelChanel第第5 5场的时装发表会同时举行。场的时装发表会同时举行。 从玛丽莲从玛丽莲 梦露那件著名的睡梦露那件著名的睡衣衣 Chanel No.5 Chanel No.5诞生以来,诞生以来,ChanelChanel的香水始终以高贵优雅的香水始

8、终以高贵优雅的形像深入人心。的形像深入人心。市场细分市场细分 地理细分: 人口细分: 心理细分: 行为细分:目标市场选择目标市场选择市场定位市场定位美国Clinique(倩碧) Clinique的名字和品牌的概念来源于发文:医学诊所。是Dior集团的重量级品牌之一。以过敏度低、不含香料无刺激的护理理念闻名于世,Clinique在美国、英国均是销量第一的高档化妆品牌。倩碧倩碧“护肤三部曲护肤三部曲” CLINIQUECLINIQUE自自19681968年品年品牌创立之初就推出的牌创立之初就推出的三步曲概念,倡导简三步曲概念,倡导简单就是美的哲学,至单就是美的哲学,至今仍秉承今仍秉承“洁面皂洁面皂

9、+ +化化妆水妆水+ +特效润肤乳特效润肤乳”的的组合。在组合。在1 1、2 2、3 3步的步的三件产品之外再用任三件产品之外再用任何保养品都能得到事何保养品都能得到事半功倍的效果,为肌半功倍的效果,为肌肤提供最简便、安全,肤提供最简便、安全,有效的呵护。有效的呵护。市场细分市场细分 地理细分: 人口细分: 心理细分; 行为细分:目标市场选择目标市场选择市场定位市场定位法国Biotherm(碧欧泉) 碧欧泉化妆品品牌创立于1935年,品牌标记是一朵含苞待放的玫瑰。总部设在摩纳哥,碧欧泉的产地只有法国、摩纳哥和日本。碧欧泉的生活理念是“简单的奢华”。碧欧泉已经成为欧洲三大护肤品牌之一。欧碧泉欧碧

10、泉活泉水分露活泉水分露 活泉水分露是欧碧泉活泉水分露是欧碧泉最初打天下的镇店王最初打天下的镇店王牌。每一瓶都含有相牌。每一瓶都含有相当于当于50005000公升的温泉公升的温泉水中所含的丰富的矿水中所含的丰富的矿泉有机活性因子。只泉有机活性因子。只需豌豆大小,即可令需豌豆大小,即可令肌肤水分十足,呈现肌肤水分十足,呈现最完美的状态。最完美的状态。市场细分市场细分目标市场选择目标市场选择市场定位市场定位日本Shiseido(资生堂) 资生堂以药房起家,最初并非资生堂以药房起家,最初并非是化妆品公司。是化妆品公司。直至直至18971897年,年,资生堂创制出资生堂创制出EuderEuder- -m

11、inemine为为资生堂开始了踏入化妆界的第资生堂开始了踏入化妆界的第一页。一页。19571957年资生堂开始开发年资生堂开始开发国外市场,在国外市场,在19651965年推出年推出ZenZen香水,而香水,而19781978年推出的年推出的Moisture MistMoisture Mist化妆品系列,化妆品系列,包装构思乃取材自日本红漆器。包装构思乃取材自日本红漆器。其间,资生堂另外推出的各色其间,资生堂另外推出的各色化妆品、香氛及护肤系列,却化妆品、香氛及护肤系列,却彻底地国际化,选用了充满西彻底地国际化,选用了充满西方味道的包装。方味道的包装。资生堂资生堂红色蜜露红色蜜露 “EUDER

12、MINEEUDERMINE(红色(红色蜜露)蜜露)”是一款在任是一款在任何环境下都能保持肌何环境下都能保持肌肤最理想的含水量的肤最理想的含水量的高机能化妆液。能温高机能化妆液。能温和去除老化角质,优和去除老化角质,优化代谢功能,塑造细化代谢功能,塑造细腻透明肌肤。清新的腻透明肌肤。清新的芍药幽香更能令心情芍药幽香更能令心情保持一整天的愉悦。保持一整天的愉悦。市场细分市场细分目标市场选择目标市场选择市场定位市场定位法国Clarins(娇韵诗) 法国娇韵诗自创立之法国娇韵诗自创立之日起,就坚持纯植物日起,就坚持纯植物护肤的研发理念,凭护肤的研发理念,凭借其四十多年来的肌借其四十多年来的肌肤护理、纤

13、体经验及肤护理、纤体经验及超卓的功效,赢得了超卓的功效,赢得了全球越来越多女性的全球越来越多女性的信赖和欢迎。娇韵诗信赖和欢迎。娇韵诗崇尚自然,提倡所有崇尚自然,提倡所有产品采用纯天然植物产品采用纯天然植物提炼,且不用动物测提炼,且不用动物测试,算得上是个绿色试,算得上是个绿色护肤品牌。护肤品牌。娇韵诗娇韵诗莲花油莲花油 植物油独特的轻盈液体质植物油独特的轻盈液体质地,可迅速被肌肤吸收。地,可迅速被肌肤吸收。这系列的面部植物精油是这系列的面部植物精油是100%100%纯天然植物精油,不纯天然植物精油,不含任何化学成分。含任何化学成分。Lotus Lotus oiloil含莲花,迷迭香,天竺含莲

14、花,迷迭香,天竺葵葵, , 鼠尾草等,可规律油鼠尾草等,可规律油脂分泌,吸收多余的油脂,脂分泌,吸收多余的油脂,细致毛孔,预防肌肤缺水。细致毛孔,预防肌肤缺水。避免污垢积聚,让肌肤更避免污垢积聚,让肌肤更柔软润泽。柔软润泽。市场细分市场细分目标市场选择目标市场选择市场定位市场定位法国Guerlain(娇兰) 以调制香水起家的以调制香水起家的GuerlainGuerlain,18281828年由年由皮埃尔皮埃尔娇兰先生一娇兰先生一手创立。卓越的品质手创立。卓越的品质使娇兰从众多香水品使娇兰从众多香水品牌中脱颖而出。娇兰牌中脱颖而出。娇兰从创立伊始就采用的从创立伊始就采用的神奇香料配方神奇香料配方汤加汤加豆、茉莉、玫瑰和鸢豆、茉莉、玫瑰和鸢尾花,成为娇兰香水尾花,成为娇兰香水的芳香标记。的芳香标记。娇兰娇兰幻彩流星粉球幻彩流星粉球 仅凭一盒幻彩流星仅凭一盒幻彩流星粉,娇兰在全球知粉,娇兰在全球知名度大涨。粉红色名度大涨。粉红色增添红润,绿色淡增添红润,绿色淡化红肿,白色悦目化红肿,白色悦目亮丽,金色与珍珠亮丽,金色与珍珠色带出晶莹光泽。色带出晶莹光泽。多色交错令脸色透多色交错令脸色透出神韵无限,令妆出神韵无限,令妆容带出迷蒙美感。容带出迷蒙美感。市场细分市场细分目标市场选择目标市场选择市场定位市场定位谢谢观赏!谢谢观赏!n市场营销11班n 周炎

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